HELLO, la marque virtuelle qui nous interroge

Publié le 15/01/2013

Retour sur l’exposition Hello à la Gaité Lyrique, à Paris

 

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Le collectif H5 regroupe une quinzaine de directeurs artistiques, illustrateurs, réalisateurs, concepteurs et rédacteurs. Comme me l’a expliqué l’un des co-concepteur, H5 se situe à la fois « au dehors » et « au-dedans » :

- au dehors avec des projets artistiques qui interroge la société de consommation et de communication (par exemple Logorama un film d’animation mettant en scène une ville sorte de Logoland proche d’une Los Angeles) ;
-  au-dedans puisque le collectif mène des projets graphistes et multimédias dans les secteur de la musique, la culture et pour des grands groupes comme Mercedes, Le Coq Sportif, Areva….

 

Une mise à distance de l’intérieur

 

C’est à ce jeu du «au dehors/au-dedans » que se prête l’aventure Hello, marque virtuelle inventée et narrée par H5, qui
- porte à la fois un regard inquiétant sur la relation d’une marque à son public
– en utilisant tous les codes, concepts du marketing et de la communication parfaitement maîtrisés par les auteurs.

 

Hello présente le storytelling et la saga imaginaire d’une entreprise, fondée par Harvey Halloway en 1812, ingénieur humaniste qui souhaitait relier les gens pour créer un monde nouveau.

Au fur et à mesure de son développement la marque crée sa propre légende.
Symbolisée au départ par un aigle noir tout puissant, son nouveau logo/totem présente un aigle tout rond, doux et rassurant.

Cette saga , miroir de l’évolution du rôle des marques dans la société, montre le passage:

- d’une entreprise issue d’un monde industriel, à moitié hégémonique et paternaliste

- vers la marque « communicante », souriante, qui promet le bonheur « Hello est un mot qui dit bonjour et invite au dialogue. Hello est une promesse de bonheur » ;
… mais qui s’étend dans toutes les sphères et tous les pays, lisse les émotions, et prend prétexte d’une communauté autour de sa marque pour promettre un bonheur ultra- standardisé dont le slogan est  » Ensemble pour un monde qui vous ressemble »

 

 

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La salle de réunion de Hello toute blanche pour un brainstorming bien lisse, bien propre et sans idées rupturistes ?

 

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La communauté des membres Hello… tous issus de la même cellule souche du fondateur

 

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Le changement de symbolique de Hello au cours des ans

 

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Les nouveaux credo de marque

 

Au-delà de l’exposition, Hello vit aussi sur internet et facebook, a donné lieu à des soirées, des ateliers …

Vous pouvez aussi contribuer à la saga Hello :
www.hello-h5.com
www.facebook.com/hellohalloway